大旗策略品牌跨界布局宠物行业不是一门好做的生意

品牌跨界布局宠物行业不是一门好做的生意大旗策略

近日，运动品牌AJ宠物牵引绳被轻户外生活方式品牌OUO LIVING质疑抄袭自家原创设计。这原本是耐克进军宠物市场的一次大胆尝试，却引发了一场关于抄袭的讨论。前有阿迪达斯入局，后有耐克下场，不论是否抄袭设计，这其中也透露出行业巨头对宠物经济蓝海的看好。不过，这并不意味着宠物是一门“好做的生意”。业内人士表示，目前，中国宠物消费品市场整体处在成长期，在品牌和口碑塑造上还有很长的路要走。

发声质疑抄袭设计

事件的主角，一方为国内原创设计品牌OUO LIVING，另一方为国际运动品牌。近日，名为“About troubles”、简介为OUO LIVING产品经理的用户在社交平台发布消息称，AJ的宠物牵引绳与该品牌原创牵引绳存在很多相似之处。

上述用户从两款宠物牵引绳的颜色选择、绳体排列方式到装饰元素的运用等方面进行比较，并声称，两款产品相似细节多达12处。随后，OUO LIVING在同一社交平台的认证账号上也发布了有关“设计被抄袭”的内容，并在评论区置顶了前述的产品对比帖。

几天后，“About troubles”在社交平台再次发布消息称大旗策略，“我们接到了JORDAN方电话”。帖中提到，JORDAN方电话希望与OUO LIVING沟通相关事宜，并启动内部自查程序。

北京商报记者在电商平台检索到，OUO LIVING的单条斜挎牵引绳售价为129元，产品信息于今年3月发布于社交平台。

北京商报记者通过社交平台尝试与“About troubles”进行联系，并了解OUO LIVING接下来是否开展法律层面的维权，但截至发稿，该用户并未给予回应。OUO LIVING淘宝店客服表示，相关情况有专人处理，客服不太清楚。

另外，北京商报记者采访AJ品牌所属公司耐克，询问公司内部自查情况，但截至发稿，耐克公司未回复记者。

对于不同品牌间存在相似外观设计的情况，北京市京师律师事务所权益合伙人、京师企业知识产权法律事务部主任刘东阳表示，在生活化用品中，设计相似的情况、抄袭纠纷时常出现，品牌方提及的“抄袭”在双方没有充分举证的情况下会存在鉴定难度。以往案件中，如外观设计侵权，即便相关设计存在外观设计专利情况，如对方能够举证属于“现有设计”或将专利宣告无效，也存在“翻车”的风险。

刘东阳建议大旗策略，品牌方遇到类似情况，可从著作权、外观设计等多个角度考虑、出具证据，积极采取法律措施，最终让法院给出一个具有公信力的定性。

大厂争相布局

宠物经济，正在成为越来越多“大厂品牌”眼中待开发的蓝海，争相布局。5月28日，JORDAN中国官方账号发布动态，官宣自家Jordan By You飞翔定制“髦孩子”夏日限定系列正式登陆JORDAN线下门店，标志着耐克通过品牌JORDAN正式杀入宠物赛道。此次发布的新品中，就包含了上述宠物牵引绳。

阿迪达斯与耐克先后进场，巨头的多元化布局带来机遇，也加剧了宠物用品市场的竞争。技术创新、品牌差异化和消费者信任将成为关键胜负手。此外，宠物用品市场也随着消费市场的增长“水涨船高”，根据Buromonitor统计数据，中国宠物用品零售市场预计到2028年增长到539.5亿元人民币，2023—2028年复合增长率为6.9%。

市场规模增长，也是用户需求不断精细化的一个缩影，从基础的猫粮狗粮到高端的宠物玩具、服饰，新产品不断出现，满足了消费者的多样化需求。尤其在“6·18”期间，宠物相关产品的畅销势头更反映出新消费的迅猛发展趋势。拼多多方面表示，大促期间，该平台上宠物相关品牌也实现了爆发式增长，例如蓝氏、百利、冠能等宠物粮品牌的销量环比增长7倍以上，PIDAN等猫砂品牌销量环比增长2倍。

相关消费也在不断增长，《中国宠物行业白皮书》显示，犬类宠物年均消费金额为2961元，同比增长3%；猫类宠物年均消费金额为2020元，同比增长4.9%。从消费结构来看，2024年宠物食品市场占据主导地位，市场份额为52.8%，其中主粮和营养品消费略有上升，零食消费略有下降。医疗市场紧随其后，市场份额为28%，疫苗和体检市场相对稳定，药品和诊疗市场略有下降。宠物用品和服务市场虽然份额较低，分别为12.4%和6.8%，但增长潜力巨大。

行业口碑待塑造

无论是OUO LIVING还是JORDAN，宠物牵引绳产品均为今年发布的新品，通过新品来创造出新消费场景、开发新赛道。

尽管头部品牌入局，看好宠物经济，但也有跨界巨头出局。在2021年，美的加大对宠物市场的投入，推出“猫有引力”与“FluffyFloppy”两大宠物品牌，成立美新宠物科技有限公司，这家公司在去年被简易注销。

值得关注的是，宠物用品门槛相对较低，容易被模仿。实际上，除了宠物疫苗等特定领域，宠物行业整体的技术壁垒和门槛不高，这导致行业竞争日益激烈。米团智能CEO、广东省畜牧兽医学会宠物分会副秘书长范志聪表示，国外宠物行业发展，主要基于品牌通过优质产地、严格质量控制和营销，建立了稳固的市场地位，其行业集中度是产业公司集中。未来，国内宠物用品经营可能会出现公司集中、品牌分散的情况。

宠物市场经营需要建立起行业整体的口碑。经济学者盘和林同样表示，中国宠物消费品市场整体处在成长期。由于行业竞争激烈大旗策略，国产宠物品牌过去为许多外国品牌做代工，如今也实现了自主品牌的部分出口。不过，“在品牌和口碑塑造上还有很长的路要走”。

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